SEO, Search Engine Optimisation: le pagine necessarie

SEO, Search Engine Optimisation: le pagine necessarie

Perché è importante conoscere la disciplina del web marketing che permette di rendere un sito ancora più performante e redditizio

Che cos’è la SEO

L’acronimo SEO, Search Engine Optimisation, anche chiamata “ottimizzazione per i motori di ricerca” è un insieme di pratiche volte a migliorare la visibilità, il posizionamento e l’indicizzazione di un sito web nella pagina dei risultati del motore di ricerca Google. Riguarda dunque i contenuti, la struttura del sito e l’utilizzo delle parole chiave, le keywords, al fine di aumentare il traffico organico degli utenti che cliccano sui risultati di Google ed entrano nel sito.

Ogni pagina deve essere come una landing page

In ottica di Search Engine Optimisation ogni pagina di un sito web è sottoponibile a scansione e indicizzabile dai motori di ricerca perciò, come afferma l’esperto di maketing Stoney deGeyter su SearchEnegineJournal, deve essere gestita come come una landing page.

Le landing page sono le classiche pagine di destinazione e per essere efficienti dovrebbero: catturare l’attenzione dei visitatori; rispondere ai loro bisogni e alle loro domande in maniera pertinente; indurre gli utenti a desiderare la soluzione offerta dal sito; guidare e spingere gli utenti a compiere un’azione particolare.

Pagine web fondamentali in un sito

• La home page solitamente è la prima pagina di un sito e anche una delle più visitate. Rappresenta la porta attraverso cui il visitatore entra nel sito e nel caso di un sito aziendale deve specificare quale sia l’identità del brand ed i suoi valori. Per ottimizzare una homepage è utile inserire il brand nel Title, tanto più se il marchio è conosciuto, in questo modo:
Brand | Title. Il title, che è il titolo in ottica SEO, deve essere univoco poiché ripeterlo su più pagine del sito indicherebbe a Google che tutte trattano lo stesso argomento e quindi sarebbe come presentargli dei duplicati, che penalizzano la funzione della SEO.

• La pagina Chi siamo è cruciale per mostrare un riepilogo completo dell’azienda, inclusa la sua storia e la descrizione dei componenti del team. È importante che vi siano contenuti come foto e video originali di alta qualità ma che non siano file troppo pesanti che rallentano la velocità di caricamento delle pagine. Essi costituiscono dei fondamentali fattori di ranking, ovvero dei criteri applicati da Google per stilare la classifica dei migliori risultati di ricerca per una determinata ricerca dell’utente.

• I Contatti devono indicare tutti i modi in cui i potenziali consumatori possono raggiungere l’impresa tramite e-mail, telefono o chat e dove è collocata l’attività, perciò dev’essere presente anche la geolocalizzazione.

• Il blog fornisce uno spazio in cui dar voce all’impresa e costituisce uno strumento in grado di generare nuove interazioni, anche attraverso le call to action che devono essere presenti in ogni articolo. Le call to action sono un invito a compiere una determinata azione e devono essere chiare, sintetiche e e vanno posizionate alla fine dell’articolo, affinché siano precedute da tutte le informazioni fondamentali.
Il blog è inoltre in grado di far crescere il sito anche grazie alla presenza delle keywords o alle keyphrases collegate all’argomento trattato.

• Le recensioni e le testimonianze sono molto utili in quanto mostrano le esperienze positive dei clienti precedenti e rafforzano la reputazione dell’azienda. Aiutano la SEO poiché i contenuti generati dagli utenti (UGC) possono aiutare il brand a raggiungere maggiore visibilità su Google. Se le recensioni vengono scritte sul sito devono essere tutte veritiere: esiste infatti un tool chiamato Fakespot in grado di verificare se ci sono state recensioni negative che sono state modificate. Se invece vengono inserite direttamente le recensioni di Google, la modifica non è possibile, poiché solo l’utente che ha scritto la recensione può modificarla o revocarla.

Indicazioni finali

Le varie pagine del sito devono essere ben collegate tra di loro ed è essenziale che quelle più importanti abbiano il maggior numero di link interni, poiché questi sono fattori determinanti per la SEO. È inoltre necessario mantenere sempre le pagine aggiornate, con contenuti freschi e pertinenti, verificando costantemente se è possibile eliminare o unire alcune pagine al fine di mantenere il sito pulito ed ordinato.

La privacy policy è fondamentale in ogni sito poiché informa gli utenti su come vengono raccolti, utilizzati e gestiti i loro dati personali acquisiti. In Europa è obbligatoria a seguito della GDRP (General Data Protection Regulation, il Regolamento generale per la protezione dei dati) ma anche dove non lo fosse, è sempre consigliabile inserirla poiché aiuta a costruire la fiducia degli utenti ed a tutelare le aziende proprietarie del dominio e del sito.

Anche se tecnicamente non costituiscono delle pagine web, i PDF possono essere strumenti efficaci per fornire informazioni preziose ai visitatori, vanno tuttavia usati con parsimonia e solo dopo averli ottimizzati.

Conoscevate tutte queste indicazioni?

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